「ブランドは新興の裕福でクールな仮想通貨市場に参入することに熱心だ」、Boson Protocolの共同創設者Justin Banon氏は語る

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Web3の分散型コマースレイヤーであるBoson Protocolの共同創設者Justin Banon氏は、Cryptonewsとの対話の中で、なぜ伝統的なブランドがWeb2をWeb3に変え、次の強気相場が「偽物」のWeb3ソリューションと「本物」を分けるのかについて議論しました。

仮想通貨のユースケースと大衆採用の可能性についてコメントし、Banon氏は「Web3コマースは、実世界の製品の数兆ドル市場を活用し、それらをオンチェーンに統合することで、ブロックチェーンの次なるキラーアプリケーションになる可能性があります」と述べました。

彼によれば、Web3の魅力は最近「多少損なわれて」いるとのこと。その理由を、FTXへの不利なメディアの注目と市場のダウンターンのためとしています。

それにもかかわらず、Web3はブランドと消費者に認識されている革命的なテクノロジーであり、Web3とラベル付けされた革新は依然として主流の観客に魅力的です。

Banon氏によれば、

“私たちがこのベアマーケットから移行し、潜在的な強気フェーズに近づくにつれて – ビットコインETFの今後の承認によって駆動されると予想され、おそらく数千億ドルが仮想通貨に流れ込むことで – クリプトが広く受け入れられる体制にあることは明らかです。ブランドは、この新しく、豊かで、クールな市場を活用することを熱望しています。”

真のWeb3企業が台頭

Web3コマースはまだその初期段階にあると、Justin Banon氏は警告しています。

私たちが目にするアプリケーションのほとんどは「本物のWeb3ではない」 – むしろ、ブランドはブロックチェーン技術（非代替可能トークン（NFT）を含む）を統合していますが、Web2ビジネスモデルを維持しています。

これらの実装は、真のWeb3に固有の基本的な原則を欠いています。

また、「Web3ウォッシング」は、ブランドがWeb3の「非常に特別な特性」から利益を得るのを阻止します：

• Web3のハードプロパティ権を持つ資産はプログラム可能であり、基礎となる基盤にエンコードされたルールを持っています – 「コマースのためのDeFiを考えてください」 – これにより、物理製品の実施可能なセカンダリロイヤルティやシームレスなグローバル決済などの機能が導入されます。
• プライベートデータベースの独自形式の代わりに、公開ブロックチェーン上でオープンプロトコル標準を利用することで、資産は相互運用可能になり、オンチェーンおよびリアルワールド資産の両方のグローバルなデジタルマーケットを作成します。
• 本物のWeb3テクノロジーを使用して構築することにより、アプリケーションは、ファイナンスとコマースの「LEGO」のように、拡張されたエコシステム全体で確実に流れるハードトークン化資産を持つ、連携可能になります – 「ファイナンス、コマース、およびWeb3経済全体にわたるDeFiを考えてください」。

Banonは、Web3コマースは消費者にとって、経済的搾取、データの誤用、および独占的な慣行から保護を提供すると主張しています。

彼は、しかしながら、その技術を最大限に活用できる企業が近いうちに台頭すると述べました：短期間は偽のWeb3の採用が続くかもしれませんが、時間とともに、彼はWeb3コマースが「本物のWeb3」に向かって成熟することを期待しています。

そして、彼は次のように主張しました、

“次の強気相場が展開するにつれて、我々は再び仮想通貨コミュニティが豊かで金融的にアクティブな人口統計として現れるのを見るでしょう。”

この人口層は、Web3の原則を理解し、価値を認めるため、真のWeb3製品を選択します。

それに続いて、ブランドはこの暗号通貨の人口層にアクセスするという願望によって動かされ、真のWeb3ソリューションを実装するはずです。

皇帝が纏うWeb3

Banon氏によると、現行の物理的な「Web3」コマースの実装は、大部分がWeb2の中央集権的な方法で運営しています。

販売者はNFTを発行し、それを物理的なアイテムと交換する約束とともに販売。これは、法定通貨の紙幣に書かれた「要求に応じて持参人に支払うことを約束する」という誓約を映していると彼は言いました。そして、彼は付け加えました：

“これは本物のWeb3ではありません。これらは確固たる財産権ではありません。それらは小切手、支払いカード、またはバウチャーに似ています。それらはrugpulls（詐欺的なプロジェクトの撤退）に対して脆弱です。もし発行者がデフォルトすると、持参人は法的なシステムに直面しますが、それは遅く、コストがかかり、Web3の確固たる財産権の自動的な施行よりもリスキーです”

彼によると、OpenSeaの「引き換え可能な標準」のような最近の提案でさえ、これらの問題に対処していないといいます。

私たちが目の当たりにしていることは、新しい現象ではありません。Clayton Christensen氏は彼の本「The Innovator’s Dilemma」で、確立された企業がしばしば破壊的なテクノロジーを既存のビジネスモデルに取り入れると書いています – しかし、彼らは失敗します。なぜなら、急速に成長しているユーザーベースの変化するニーズを見逃し、テクノロジーの競争力のあるポテンシャルを活かさないからです。

ブランドが「Web3ウォッシング」に従事しているのは、さまざまな理由からです：

• 伝統的な販売者たちは、多くの場合、本物のWeb3コマースの真の価値と利点を理解していない — 歴史的に、既存の事業者にとっては致命的な欠点である
• 現在の顧客の大部分は、本物のWeb3コマースのニュアンスを理解しておらず、また気にもしていない
• 多くの販売者がNFTに対して確立されたコマースのパターンに従っており、物理的なWeb3コマースがデジタルなWeb3コマースのパターンで対処していない困難な課題を抱えているという事実を見過ごしている。

そして、理由はこれだけではありません。Banon氏によると、

“これらの問題を増幅させる要因として、Web3エージェンシー、NFTコンサルタント、ソフトウェアプロバイダー、NFTマーケットプレイスといった、新しい業界が急拡大しています。これらのエンティティは、専門的な知識の見せかけの下で、基本的にはWeb3コマースとして装ったWeb2のビジネスモデルを推進しており、ブランドにとって消化しやすく、販売しやすい物語性を提供しています。”

販売者たちは – そしてこれが彼らの最大の課題かもしれませんが – 物理的なWeb3コマースの本物のソリューションを開発する能力すら持っていません。

しかし、解決策があります：Banon氏によると、この課題は、本物のWeb3プロトコルとのアライアンスを通じて克服可能です。