NFTがテレビ・映画業界を変えるかもしれない。

Simon Chandler

1月 5, 2023 17:40 JST | 0 min read

“NFTは、収益とデジタルネイティブなオーディエンスエンゲージメントの代替ソースとして、強力な価値提案をもたらします。”
“大手制作会社は皆、NFTの利用を検討しています。”
NFTは、テレビ番組の次のシーズンの展開に投票する権利や、NFT保有者だけが見ることのできる特別なコンテンツへのアクセスを付与することができます。

ノンファンジブル・トークン（NFT）は、すでに音楽業界を席巻し始めていますが、今度は映画やテレビの分野でも注目されています。例えば、アニメシリーズの「Stoner Cats」は、7月末にNFTの販売で840万米ドルを調達しましたが、わずか35分で完売しました。

Cryptonews.comの取材に応じた業界関係者によると、NFTに注目する映画・テレビスタジオが増えているという。実際、世界的な制作会社であるEnderby Entertainmentは、6月にCurrencyWorksと提携し、初の長編NFT視聴・配信プラットフォームであるVUELEを設立しました。

暗号やテレビ映画業界の多くの人々にとって、NFTは新たな収益源となるだけでなく、この業界を新たな形で形成するのにも役立つかもしれません。これには、小規模なインディーズの制作会社が資金を確保できるようにすることや、NFTを使って視聴者がプロットの展開などに投票できるようにすることなどが含まれます。

「強い価値の提案」

「Rarible.comの共同設立者で製品責任者のアレックス・サルニコフは、「映画、写真、音楽などのクリエイティブな分野と同様に、NFTは、収益の代替手段として、またデジタルネイティブなオーディエンスエンゲージメントとして、強力なバリュープロポジションをもたらします。

サルニコフは、NFTがまだ始まったばかりであることを認めつつも、映画やテレビなどの伝統的な業界でNFTを採用する企業が増えてきており、その過程でNFTがビジネスの要素として有効であることがわかってきたと述べています。

今年、初めてアカデミー賞にノミネートされた映画がNFTとして公開され、フォックスのような大手メディア企業がNFTへの投資や構築の機会を模索し始めたことを思い出しました。

「これらの行動はドミノ効果をもたらします。つまり、業界の他の主要なプレーヤーがNFTを試してみるように影響を与え、新進のアーティストやクリエイターがこの新しいエキサイティングなメディアを探求するようになるのです」と彼はCryptonews.comに語っています。

また、Rarible社では、世界中の難民がライブで撮影した世界初のドキュメンタリー映画の資金調達のために、受賞歴のあるマイケル・ビーツ監督のNFTセールを開催しました。これらはささやかな第一歩かもしれませんが、NFT業界のある人物によると、テレビや映画の世界に大きな変化が訪れようとしていることを示しています。

「主要な制作会社は、ファンの関心を高め、新たな収益源を見つけるために、NFTの利用を検討しています。映画のライセンス契約は複雑なので、適切な導入方法を検討するのに時間がかかっていますが、それが解決すれば、NFTは映画のファン体験の大部分を占めるようになると期待しています」と、ブロックチェーンを活用したビデオストリーミングネットワーク「Theta Network（THETA）」を運営するTheta Labs社の戦略責任者であるWes Levitt氏は述べています。

MintableのCEO兼創業者であるザック・バークスは、映画・テレビ業界内でNFTへの関心が高まっているというこの図式を裏付けており、ほとんどの企業が何らかの形で関与していくだろうと示唆しています。

「すでにテレビスタジオや制作会社は、NFTに真っ先に取り組んでいると思います。CNNやFox、インディーズスタジオなど、この分野ではすでに多くの活動が行われています」とCryptonews.comに語っています。

Burks氏は、「Stoner Cats」のリリースが成功したことを受けて、NFTをベースにした、または関連する番組がどれほど人気を博すかの例として挙げています。実際、アシュトン・カッチャー、クリス・ロック、ジェーン・フォンダが出演するこの番組は、すでに第1話が公開されており、今後も続々と公開される予定です。

より多くのコントロールとより緊密なコンタクト

前述の通り、視聴者はエピソードにアクセスするためにStoner CatのNFTを購入する必要があり、1NFTあたりの価格は0.35ETH（本稿執筆時点では1,000米ドル以上）です。このような高額な価格は、NFTがテレビや映画会社にとって非常に有益なものになる可能性を示唆しています。

ウェス・レヴィットは、「最初の、そして最もシンプルなユースケースは、ほとんどの人が目にするものです。象徴的な映画のシーンのようなデジタル・コレクターズアイテムや、映画に登場する有名なキャラクターやアイテムを表現したNFTなど、受動的な例です」と述べています。

しかし、このような明らかな使用例以外にも、暗号やNFT分野の著名人の多くは、時間の経過とともにより興味深い目的が出てくると予想しています。CurrencyWorks社のエグゼクティブチェアマンであり、VUELE社の共同責任者であるCameron Chell氏は、NFTによって制作会社は作品の資金調達をよりコントロールできるようになり、また、視聴者とより密接に接することができるようになると考えています。

「当社のプラットフォームでは、制作会社が自らプロモーションを行うことができます。当社のプラットフォームでは、制作会社が自らプロモーションを行うことができます。制作会社は、自分の作品のNFTをどれだけ配信するか、また、アートワークや舞台裏の映像などの限定コンテンツをパッケージ化するかどうかを決めることができます」とCryptonews.comに語りました。

Chell氏はまた、VUELEを利用することで、映画製作者はNFTの価格と配信のタイミングを完全にコントロールすることができると明かしています。さらに、制作会社にとっては、”ターゲットとなる視聴者の要望を常に把握できる “という点で、マーケティングツールとしても有効だという。

しかし、NFTは新たな収入源や資金源を提供するだけでなく、テレビや映画業界に新たなフォーマットや体験をもたらすのではないかと考える人もいます。

「本当にエキサイティングなユースケースはまだ始まったばかりです。例えば、NFTによってテレビ番組の次のシーズンの展開に投票する権利が与えられたり、NFTホルダーだけが見ることのできる特別なコンテンツへのアクセスが可能になったりします。このような次のレベルのファンエンゲージメントこそが、NFTの需要が急増し、ファンとお気に入りのIPとの関わり方を変えるきっかけとなるでしょう」とウェス・レヴィットは述べています。

同様に、アレックス・サルニコフも、ハリウッドにおけるNFTの用途は、時間とともに進化していくと予想しています。

「近い将来、より多くのテレビ番組や映画がNFTを活用して、それぞれの映画や番組に関連した独自のデジタルコンテンツを配信したり、体験や物販、限定コンテンツなどの付加価値を試したりするようになると思います。さらにその先には、メタバーゼでのテレビ上映、シリーズの進化に合わせたNFTの変更、キャラクターの未来を決めるオンチェーン投票などがあるかもしれません」と語っています。

ザック・バークは、NFTはテレビや映画の単なる付加物や補完物ではなく、最終的には制作スタジオのアウトプットを進歩・進化させるものになると考えています。

「NFTは、テレビや映画にとって非常に意味のあるものです。私が注目しているのは、スタジオが作品のIP（知的財産）に関連してNFTを使用するときです。これはエキサイティングなことですよ」と語った。

また、VUELEのキャメロン・チェルは、NFTは映画を配給し楽しむための新しい方法として進化していくだろうと述べています。それは、長年のストリーミング配信によって切り捨てられてきたデジタルメディアを所有する動機付けになるからです。例えば、VUELEでは、スタジオや配給会社が、従来の配給会社やストリーミングサービスだけでなく、カレンシーワークスが開発したデジタルコレクティブルを使って、ファンに直接アプローチすることができます。